Impossibile stabilire se l’impennata di candidature nell’esercito tedesco sia legata alla trovata pubblicitaria. In passato la Bundeswehr ha avviato campagne su cartoni di pizza e buste di pop corn. L’accusa: "Promuove la cultura delle armi"

Sulla carta del kebab lo slogan "Una carriera con tutto", per reclutare soldati nell'esercito tedesco

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Berlino, 20 agosto 2026 – Il kebab è ormai entrato di diritto nella cultura tedesca tanto quanto la birra, al punto che l’aumento del suo prezzo è stato oggetto di dibattito in parlamento. Saranno state proprio la sua iconicità e la sua diffusione a spingere l’esercito a pubblicizzare una campagna di reclutamento proprio sull’incarto del celebre panino di origine turca.

La trovata

L’insolita notizia è stata diffusa dal Berliner Kurier, che ha spiegato come l’iniziativa punti così a catturare l’attenzione dei cittadini residenti nei quartieri popolari, dove il kebab è spesso un punto fisso dell’alimentazione. La carta utilizzata per avvolgere il panino si presenta decorata con motivi mimetici e riporta lo slogan “Una carriera con tutto”. Una formula scherzosa che riprende un ordine frequente nei locali specializzati in questa pietanza: “Un kebab con tutto”. Il tutto è corredato da un Qr code che indirizza alla sezione “Carriere” della Bundeswehr, dove sono richiesti soprattutto profili con competenze medico-sanitarie.

Il target

La campagna fa parte di una più ampia strategia dell’esercito tedesco che punta a raggiungere i potenziali candidati nei luoghi in cui trascorrono la propria routine quotidiana: dai social alle stazioni ferroviarie, fino a spingersi proprio ai chioschi del kebab. Il target sono i giovani alla ricerca della prima esperienza lavorativa e gli specialisti interessati a un cambio di carriera.

I gestori delle attività ristorative partecipano alla campagna su base volontaria e non ricevono alcun compenso o incentivo, se non il risparmio dovuto al non dover comprare carta da imballaggio per i propri prodotti.

I precedenti

Come evidenziato da Stuttgarter Zeitung, non si tratta affatto della prima volta in cui le forze armate tedesche ricorrono agli imballaggi alimentari come veicolo promozionale. Già nel corso dello scorso anno, nella Germania meridionale erano comparsi dei cartoni della pizza con lo slogan “Anche tu hai molto da offrire?”, così come in passato sono state distribuite buste per il pane, sacchetti di pop corn al cinema e, appunto, incarti del kebab con richiami all’esercito.

La polemica

La campagna ha tuttavia attirato innumerevoli critiche, soprattutto dalla sinistra extraparlamentare, che ha criticato la scelta dell’esercito di ‘entrare’ nei luoghi della ristorazione e della socialità, e ha accusato le istituzioni di promuovere una ‘cultura delle armi’ tra i più giovani.

Nessun passo indietro, per ora, da parte della Bundeswehr. Sebbene sia difficile stabilire se la strategia abbia portato i risultati desiderati, è certo che recentemente l’esercito abbia registrato una crescita a doppia cifra per quanto riguarda il numero di candidature.

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