Musica, intrattenimento e brand experience si incontrano nel roadshow di Radio Kiss Kiss, dove il villaggio estende l’esperienza del live e diventa uno spazio di relazione tra pubblico, partner, speaker e artisti

Il palco resta il cuore dello spettacolo, ma l’esperienza comincia molto prima del concerto. È questa la logica alla base di Kiss Kiss Way 2026, il tour estivo di Radio Kiss Kiss realizzato in collaborazione con Rai Pubblicità, che ha portato musica e intrattenimento in diverse città italiane affiancando al programma live un vero e proprio villaggio esperienziale.

La gestione operativa del villaggio nelle diverse tappe è stata affidata a Event’s Way, che ha curato la realizzazione esecutiva, il coordinamento degli spazi, la logistica, gli staff e le attività di animazione e coinvolgimento del pubblico.

Il progetto amplia così il tradizionale concetto di evento musicale. Il pubblico non viene coinvolto soltanto durante il live, ma può vivere l’appuntamento già a partire dal venerdì, attraverso attività, contenuti, incontri e iniziative sviluppate insieme ai partner.

Un villaggio costruito intorno all’esperienza

Il villaggio di Kiss Kiss Way è stato progettato come uno spazio complementare al palco, con l’obiettivo di prolungare nel tempo la relazione tra l’emittente, il pubblico e i brand coinvolti.

Event’s Way ha gestito la complessità operativa delle diverse tappe, coordinando allestimenti, logistica, personale, accoglienza, produzione e attività dei partner. Un lavoro che ha richiesto continuità organizzativa per replicare il format in contesti territoriali differenti, mantenendo riconoscibili gli elementi dell’esperienza Kiss Kiss Way.

Le attività del villaggio hanno offerto al pubblico occasioni di interazione con i brand presenti e, attraverso le iniziative previste dal format, la possibilità di accedere all’area PIT sotto il palco. Il coinvolgimento nell’area esperienziale è diventato quindi parte del percorso che conduce al momento centrale dell’evento.

Dalla sponsorizzazione alla brand experience

Nell’edizione 2026 sono stati coinvolti DR Automobiles, Kidult, CeraVe, Plenitude, MSD Italia, Nescafé Latte, Lucart ed eBay Live.

La presenza dei partner è stata organizzata attraverso attività e iniziative rivolte direttamente al pubblico, con l’obiettivo di creare occasioni di interazione all’interno del contesto dell’evento.

Un ruolo centrale è stato affidato anche a Casa Kiss Kiss, spazio dedicato alle dirette radiofoniche, agli incontri con speaker e ospiti, all’hospitality e alla produzione di contenuti live.

Il modello adottato sposta quindi il baricentro dalla semplice esposizione del marchio alla partecipazione. Il brand entra nel percorso dell’evento attraverso un’attività che il pubblico può vivere direttamente, all’interno di un ambiente caratterizzato dalla musica e dall’intrattenimento.

Il live resta il cuore del tour

La musica rappresenta naturalmente il fulcro di Kiss Kiss Way. Nelle diverse tappe si sono alternati numerosi artisti italiani e internazionali, dando forma a un programma live pensato per il grande pubblico.

Il villaggio aggiunge una dimensione ulteriore al format. L’evento si sviluppa infatti nell’arco di due giornate e costruisce diversi momenti di contatto tra pubblico, artisti, speaker e partner.

È una formula sempre più diffusa nel settore degli eventi, dove il concerto o lo spettacolo rappresentano un elemento di attrazione attorno al quale costruire un’esperienza più articolata. Per i brand, questo significa disporre di un contesto nel quale la relazione con il pubblico può svilupparsi attraverso attività, contenuti e interazione diretta.

La complessità di un roadshow nazionale

Per Event’s Way, Kiss Kiss Way 2026 rappresenta una case history nel campo dei roadshow itineranti e del marketing esperienziale.

La gestione di un villaggio destinato a essere replicato in più città richiede infatti un modello organizzativo in grado di adattarsi alle caratteristiche dei singoli contesti, mantenendo al tempo stesso standard e identità del format.

In questo progetto le competenze dei diversi soggetti coinvolti si sono integrate su livelli differenti: Radio Kiss Kiss ha messo a disposizione il proprio format editoriale e la relazione con gli ascoltatori, Rai Pubblicità il rapporto con il mercato e i partner, mentre Event’s Way ha gestito la componente operativa dell’esperienza sul territorio.

«Kiss Kiss Way nasce dalla volontà di portare Radio Kiss Kiss nelle piazze e costruire intorno alla musica un’esperienza capace di creare una relazione diretta con il nostro pubblico. Il villaggio è parte integrante di questo progetto: amplia il tempo e le modalità di partecipazione, mette in contatto ascoltatori, partner, speaker e artisti e rende ogni tappa un’esperienza da vivere prima ancora del grande live», spiega Fabio Roselli Tubelli, amministratore delegato di CN Media / Radio Kiss Kiss.

«La collaborazione con Event’s Way ci ha consentito di tradurre questa visione nella complessità operativa di un tour nazionale, mantenendo continuità e qualità nelle diverse città», aggiunge Roselli Tubelli.

Per Flavio Gallarato, CEO di Event’s Way, «Kiss Kiss Way rappresenta un case history particolarmente interessante perché dimostra quanto oggi l’esperienza di un grande evento si costruisca ben oltre il palco».

«Il nostro compito è stato trasformare il villaggio in un sistema capace di funzionare in città e contesti differenti, coordinando persone, spazi, logistica e attivazioni e garantendo ai partner la possibilità di entrare realmente in relazione con il pubblico», sottolinea Gallarato.

L’evoluzione dei grandi eventi live va quindi nella direzione di format sempre più articolati, nei quali spettacolo, contenuti, attivazioni commerciali e relazione con il pubblico vengono progettati come parti di un’unica esperienza. Kiss Kiss Way 2026 si inserisce in questo percorso, utilizzando la forza della musica come punto di partenza per costruire un ecosistema che coinvolge il pubblico prima, durante e dopo il momento centrale dello spettacolo.

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