di Gianfranco Giardina  - 

24/09/2026 07:21 0

Ci sono operazioni che si misurano sul conto economico e altre che si fanno a prescindere: aprire una delle (costose) botteghe nel Tech Village Mediaworld di Milano è sicuramente un'operazione di prestigio e un nuovo polo per esperienze e informazioni per tutti coloro che sono interessati ai prodotti Hisense.

Un marchio in tumultuosa crescita come Hisense, ha bisogno di punti fermi nella considerazione del consumatore. Di una fotografia ferma in un contesto che si muove così velocemente da apparire mosso. Per affermare questo principio, Hisense ha deciso di investire in una delle "botteghe" monobrand che rappresentano l'anima del Tech Village Mediaworld di Milano Certosa. In pratica, ha deciso di aprire un negozio nel negozio tutto Hisense, con praticamente tutti i propri top di gamma, un mini-flagship store che certamente è una vetrina prestigiosa, che decreta, se ce ne fosse stato ancora bisogno, l'ingresso nel mondo dei grandi della "quindicenne" (per l'italia) Hisnese.

La ratio principale di questa operazione resta il ritorno di immagine e comunicazione: difficilmente una bottega in un negozio di questo tipo può aspirare ad avere un conto economico in positivo solo per quello che vende.

Ma l'effetto collaterale benefico per il consumatore è duplice: poter vedere, anche in funzione ( gli elettdomestici sono collegati) i prodotti di alta gamma, che spesso in negozio scarseggiano o comunque non solo dimostrati e dismostrabili. E poi il fatto di avere la certezza di trovare personale perfettamente preparato: i brand ambassador Hisnese che presidieranno continuamente l'area, ovviamenente sono preparatissimi sui prodotti del brand e sono in grado di soddisfare ogni curiosità della clientela.

Una cosa che salta all'occhio è una certa prevalenza degli elettrodomestici: i TV esposti sono solo tre, anche se uno di questi è il poderoso 116" RBG miniLED, che resta al momento ancora il TV più grande al mondo in commercio e non è così facile da trovare in giro; il resto è dedicato in larga parte a frigoriferi, lavastoviglie e lavatrici, sia nei modelli da incasso che freestanding; e poi ancora una discreta dotazione di piccoli elettrodomestici (dalla classica friggitrice ad aria in avanti) e una campionatura dei migliori climatizzatori di casa Hisense.

"Siamo più noti per i TV - ci ha detto Gianluca Di Pietro, CEO di Hisnese Italia - ma è ora di far vedere in una maniera così elegante, che Hisense non è solo TV, anzi". Non a caso, la posizione della bottega è afferente più all'area elettrodomestico del negozio che a quella TV, che comunque non dista molto. 

E, a proposito di distanze, il Tech Village di Mediaworld Certosa è il negozio della catena più vicino alla sede di Hisense Italia: anche questo sarà un incentivo per l'azienda a rendere lo spazio non solo un riferimento per i clienti in cerca di informazioni ed esperienze relative ai prodotti Hisesne.

Ma anche uno spazio per eventi di lancio e presentazione che facciano vivere i prodotti sin dal negozio. In questo senso si è già partiti pochi minuti dopo il taglio del nastro: la chef Rosy Chin, infatti, si è subito cimentata in uno show cooking sui piani cottura a induzione Hisense a favore di tutti gli intervenuti all'inaugurazione. "Seguirà un calendario di eventi che speriamo possa essere più fitto possibile - ci ha detto un manager Hisense". 

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